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戦略的なHuluのWebマーケティング

動画配信サービスにおいて顧客層の圧倒的な支持とシェアを誇るHuluは、アメリカの人気ドラマを軸にWebマーケティングを展開しています。月額も933円(税抜)で全部の番組が見放題、追加料金も発生しないことが確約されており、プランも1プランのみとすることで、Huluを利用する顧客の差別化を無くし、動画配信サービスを初めて利用しようとしている人にも利用しやすい状況を作り上げています。Huluのマーケティングは、テレビCMで知名度を上げ、インターフェースでは人気の高いアメリカドラマと日本のドラマの翌日配信、エンターテイメント性の高い番組の多さで興味を持たせます。契約検討時には1,000円を下回る利用料金設定と追加料金が発生しない安心感で、他社との比較検討時に優位性を持たせます。契約時も煩わしい操作を必要とせず分かりやすい表記に徹しており、申し込みがスムーズに行え、ネット環境にあまり馴染みのない顧客層も契約へ結び付きやすいのが特徴です。最大の特徴はプランが1つしか存在せず、利用開始後の他のプランを検討する機会が発生しないことです。他のプランを検討するときに他社のプランとも比較検討されてしまうことを未然に防ぐ戦略性がそこにあります。